SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. Dit is een proces waarbij verschillende technieken worden gebruikt om de ranking van een website te verbeteren in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het doel van SEO is om de zichtbaarheid van een website te vergroten en meer verkeer naar de site te leiden. Hierdoor kan een website meer potentiële klanten bereiken en uiteindelijk meer conversies genereren.